我国美妆市场调研报告

我国美妆市场调研报告

问:2022年美妆行业的市场分析
  1. 答:2022年美妆行业的市场分析如下:
    过去几年,美容化妆品行业持续面临外界挑战。实体店由于疫情纷纷关闭,最重要的是,供应链也遭受影响。2022年,该行业仍有增长机会,未来依然充满希望。美国和欧洲的敬竖樱美容化妆品行业营收出现新的增长点。
    消费者在社交媒体上自学美容和亮丛化妆品知识,购买习惯也开始发生改变。消费者正在改变他们的日常护肤程序以及妆容造型。随着人们对特定产品成分、来源以及如何生产和使用的专业知识不断深入学习,天然和有机化妆品销量逐渐上升。
    美妆和彩妆的区别
    彩妆和美妆区别是美妆比彩妆更夸张,彩妆相对而言比较日常,美妆则适用于重要场合,比如拍照、参加活动和拍摄等。
    美妆妆容比较浓重夸张,最典型的就是烟熏妆,主要表现有夸张的眼影、眼线、口红和发型等,妆容不适合日常使用,一般是拍写真、参加派对或上台表演等场合使用,因为夸张的妆容的强光照耀下就显得比较正常了。
    彩妆虽然有彩字,听上去比较艳丽,却是实实在在的日常妆容,平时出门逛街、上班等场合都能驾驭,看纤磨上不比较正常,没有夸张的颜色或眼妆。
    以上内容参考:
问:化妆品行业市场分析报告
  1. 答:2020年给了化妆品行业很多考验,但是在这一年里,化妆品行业整体上仍然是在增长的。在国家统计局发布的数据中,2020年1-11月判族,化妆品零售总额为3076亿元,同比增长9.5%。
    一、监管更加严格
    新《条例》的实施,意味着化妆品行业将迎来权责更为明确、监管更为严格的新时代,这是整个化妆品行业的一次变掘轿弊革,将引发一次大洗牌。
    二、线下萎缩,线上膨胀
    从渠道的发展格局来看,2021年化妆品帆李依然是“线上为王”,并且线下渠道还会继续萎缩。在2020年,不少曾经在线下渠道称王称霸的国际品牌,都公布了从线下撤退的宣言。
    三、直播的监管化与内卷化
    毋庸置疑,2021年,直播卖货依然会是化妆品行业的重要营销手段。而近期以来,直播卖假货等事件频发,让相关部门不得不对直播的监管重视起来了。
问:美妆行业市场现状分析
  1. 答:中国美妆行业景气度高
    受益于美妆人群扩容及等,我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年,我国化妆品零售总额逐年增长。据数据显示,2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元,12.6%,高于限额以上单位商品零售额增速8.9个,继续保持较快增长。
    国家统计局最新数据显示,2020年8月中国化妆品零售额为284亿元,同比增长19%。累计方面,2020年1-8月中国碧衫化妆品零售额累计达到1996亿元,与去年同期相比增长3.2%。
    注:2013年零售额增速为21.25%。
    国产品牌受美妆人群关注度最高
    近年来,我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起,、花西子、等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月,美妆人群关注度TOP100品牌中正慧稿,国产品牌关注度最高,达到37%。
    此外,美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌,其中完美日记受美妆人群关注度最高,占比达到16.3%。
    注:关注度指在统计周期内,关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。
    移动APP成美妆购买重要途径
    随着的发展,移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径,覆盖了社群电商、导购分享、等,代表性APP有、得物(毒)和识货等。2020年3月,微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP,活跃渗透率TGI达到258。
    注:已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率*100。
    ——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告举孝》。
  2. 答:行业主要上市公司:上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅猛迹告(603605)等
    本文核心数据:中国化妆品市场规模;中国高端美妆市场规模;中国高端美妆市场结构等
    中国化妆品市场接近10000亿元
    随着消费者收入增长和颜值经济崛起,中国化妆品需求量呈现增长趋势。2017-2021年中国化妆品市场规模逐年增长,2021年接近10000亿元,较2020年增长12%。
    高端美妆市场超过1200亿元
    在化妆品市场繁荣发展的背景下,高端美妆市场也在逐渐拓展领地。2018-2021年中国高端美妆市场规模从694亿元增长至1280亿元,复合增速达到22.64%。
    高端护肤市场规模占比达到63%
    高端美妆市场主要分为高端护肤、高端美妆以及高端香水市场,其中高端护肤和高端彩妆是高端美妆市场的主要消费产品。2021年中国高端护肤市场规模达到810亿元,占高端美妆市场份的63%。高端彩妆市场规模占比为27%,高端香水占10%左右。
    中国化妆品市场高端品牌竞争格局
    在中国化妆品市场中,中高端市场主要被国外品牌占据,海蓝之谜、赫莲娜、迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等品牌竞争实力较强。近年来,随着中国化妆品品牌建设能力和研发实力的提升,开始有部分品牌迈入高端市场,包括毛戈平、珀莱雅等品牌。
    在2022年天猫平台“双十一”期间,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌销售额领先,其中欧莱雅销售额超过27亿元,排枝明名天猫美妆品牌第一。
    更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测州贺与投资战略规划分析报告》。
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